앵테르마르셰님은 고객님과 연애중
[크리에이티브 산책] 사랑, 사랑, 사랑 by 로망스 한 편의 슈퍼마켓 광고가 프랑스를 강타했다. 영화감독 카티아 레브코비츠가 감독하고 로망스(Romance)가 대행한 이 3분 길이의 광고는 지난 3월 12일 앵테르마르셰(Intermarché) 페이스북 계정에 공유된 지 불과 사흘 만에 2백만 조회수를 기록했다. 마지막에 로고가 한 번 나왔을 뿐, 앵테르마르셰를 이용해달라는 언급조차 없다. 사람들은 배경음악과 감독을 검색하기 시작했고, 유튜브에는 ‘앵테르마르셰 배경음악’이란 제목으로 새로 동영상이 올라왔다.삼총사와 달타냥 같은 네 명의 청년들이 쇼핑카트에 냉동피자, 아이스크림, 도넛, 케첩 같은 온갖 ‘정크푸드’를 싣고 시끌벅적하게 계산대 앞에 도착한다. 순간 ‘달타냥’은 아름다운 계산원 아가씨에게 한눈에 반하고 만다. 이 아름다운 아가씨가 정크푸드보단 채소나 과일 등을 살 때…
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앵테르마르셰님은 고객님과 연애중
한 편의 슈퍼마켓 광고가 프랑스를 강타했다. 영화감독 카티아 레브코비츠가 감독하고 로망스(Romance)가 대행한 이 3분 길이의 광고는 지난 3월 12일 앵테르마르셰(Intermarché) 페이스북 계정에 공유된 지 불과 사흘 만에 2백만 조회수를 기록했다. 마지막에 로고가 한 번 나왔을 뿐, 앵테르마르셰를 이용해달라는 언급조차 없다. 사람들은 배경음악과 감독을 검색하기… - 2017.03.24 14:48:58 new
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브랜드, SXSW에서 길을 묻다…
1994년 영화와 음악의 축제였던 SXSW(사우스바이사우스웨스트)에 인터액티브 파트가 나타나면서SXSW는 바햐흐로 ‘모든 이’들을 위한 축제가 됐다. 지난 3월 10일부터 17일까지 계속된 SXSW 인터액티브에는 다양한 기술기업과 수많은 사람들이 참여했으며, 하루 평균 300 회씩 열린 세션들 중 가장 큰 비중을 차지한 주제는 예상 밖으로 “브랜드와 마케팅”으로, 여기 해당… - 2017.03.24 14:04:06 new
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10억 달러 짜리 스타트업을 찾아라
[마케팅 버즈워드] 유니콘10억 달러 이상의 가치를 가진 비상장 스타트업을 ‘유니콘’이라 부르기 시작한 기원은 2013년 벤처 투자가로 일하던 에일린 리(Aileen Lee)가 미국의 스타트업 전문지 테크크런치(TechCrunch)에 기고했던 글에서 찾아볼 수 있다. 에일린 리는 어떤 스타트업에 임의로 투자했을 때 이 스타트업이 10억 달러의 가치를 갖게 될 확률을 구하고… - 2017.03.22 16:06:35
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버거킹 '올해의 크리에이티브 마케터' 선정
버거킹이 2017년 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제) ‘올해의 크리에이티브 마케터’로 선정됐다. 올해의 크리에이티브 마케터 상은 브랜드 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 뛰어난 크리에이티비티를 추구하는 브랜드에게 수여하는 상으로, 2016년에는 삼성이 받았다.버거킹은 오랜 기간 칸 라이언즈에서 뛰어난 성과를 거두었다. 2016년의 경우 모두 76개의 사자 트… - 2017.03.20 15:21:10
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기계가 '인간'기자 대체한다…
[오스틴=이연수 기자]올해 SXSW 인터액티브에서는 저널리즘 트랙이 따로 구분되어 모두 70개 세션이 진행되고 있다. 이들 저널리즘 관련 세션들은 가상현실과 같은 새로운 기술이나 소셜미디어를 저널리즘과 접목시키는 법, 소셜미디어의 영향력 있는 인물들을 일컫는 ‘인플루언서’를 활용하는 법, 콘텐트 큐레이션 등을 다루고 있다.그 중에서도 눈에 띄는 것은 바로 ‘기계를… - 2017.03.15 23:06:01
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지난 1년 최고의 '혁신적' 기술 13가지는?
[오스틴=이연수 기자]2017년 SXSW 인터액티브에서 가장 혁신적으로 발전한 기술을 선정하는 SXSW 인터액티브 이노베이션 어워즈가 3월 14일(현지 시간) 저녁 텍사스 오스틴 시 힐튼 호텔에서 열렸다.올해로 20회를 맞은 이 시상식은 미국 ‘너드’들의 드라마로 잘 알려진 ‘슬리피 할로우’의 재니나 거밴커(Janina Gavankar)와 린디 그린우드(Lyndie Green… - 2017.03.15 22:15:50
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SXSW에서 만나는 기술과 의학
[오스틴=이연수 기자]SXSW에서 가장 눈에 띄는 주제 중 하나는 바로 ‘건강’이다. 감염성 질병이나 전염성 질병이 대부분 치료나 예방되면서 21세기의 건강 문제는 불과 50년 전과 비교해도 완전히 다른 양상을 띈다. 이런 난치병에는 데이터 기술이나 첨단 공학의 융합이 필요한 까닭에, SXSW에는 매년 건강 문제를 다루는 세션이 다수 진행되며, 올해에는 모두 120건이 진행될… - 2017.03.14 19:20:50
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헬리오웍스, 최고의 혁신기업 선정
전세계 우수 기술기업을 선정하는 SXSW 액셀러레이터 어워즈가 3월 12일(현지시간) 텍사스 오스틴 시 힐튼 오스틴 다운타운에서 열렸다.SXSW 액셀러레이터 어워즈는 전세계에서 출품된 500점 이상 작품들 중 예선을 통과한 50개 기술기업을 선정, 이들이 심사위원 앞에서 공개 피치를 거친 후 그 중 가장 우수한 기술을 보유한 기업을 10개 부문에 수상하는 행사다.예선만 통과해도… - 2017.03.13 15:01:41
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글로벌 행사로 자리 굳힌 SXSW
[오스틴=이연수 기자]ITC, 음악, 영화의 축제 SXSW의 인터액티브 축제가 3월 10일(현지 시간) 텍사스 오스틴의 오스틴 컨벤션 센터에서 개막됐다.1987년 시작된 SXSW는 본래 엔터테인먼트와 미디어의 미래에 대해 토론하고자 마련했던 행사다. ITC의 발전으로 인해 1994년부터 인터액티브, 음악, 영화 세 개의 축제로 나뉘면서 처음 미국 남부-남서부의 문화를 대변하던 데서… - 2017.03.11 04:31:23
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나쁘다고만 할 순 없는 '인공 풀뿌리' 운동…
[마케팅 버즈워드] 애스트로터핑 Astroturfing현대사회에서는 셀 수 없이 많은 물건들이 발명된다. 과거에 없던 물건이 탄생하면 이름도 필요하게 되는데, 많은 경우 최초 발명가의 이름이나 대표적 제조업체의 브랜드 명이 보통명사를 대체하기도 한다. 롤러블레이드, 스카치테이프, 벨크로, 테이저, 제록스, 포스트잇, 스티로폼, 프리즈비, 훌라후프, 윈드브레이커 등 그 사례는… - 2017.03.07 17:00:38
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갤럭시 '할수없는 것을 하라'
2017년 아카데미 시상식 광고로 집행된 삼성 "나머지 우리(The Rest of Us)"삼성 미국 "나머지 우리(The Rest of Us)" by Wieden + Kennedy아카데미 시상식이 이런저런 소동 끝에 막을 내렸다. 미국의 텔레비전 방송국 ABC의 아카데미 시상식중계는 미국에서 슈퍼볼 다음으로 광고비가 비싸다. 광고업계에서 아카데미 시상식을 ‘여자들의 슈퍼볼’이라 부… - 2017.03.03 17:36:07
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제일기획 마케팅컨설팅회사 PSL 인수
제일기획(대표이사 사장 임대기)이 영국의 자회사인 아이리스(Iris)를 통해 영국의 B2B 가격전략 컨설팅회사 PSL(Pricing Solution Limited)의 인수계약을 체결했다.캐나다 토론토 본사와 영국 법인을 소유한 PSL은 가격전략수립, 가격계량분석, 교육컨설팅 등의 서비스를 제공하는 전략전문컨설팅 회사다.제일기획은 지난 2016년 4월 인수한 영국의 B2B 마케팅전문 기… - 2017.03.02 18:19:16
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알고 보면 쉬운 '기발한' 온라인 마케팅
인터넷 시대가 도래한 이래 누구나 사용하게 된 ‘해킹’이란 말은, 컴퓨터 시스템의 취약점을 타고 침입해 귀중한 정보를 빼가거나 시스템을 망가뜨리는 ‘블랙 핵(Black hack)’을 지칭하는 경우가 대부분이다. 때문에 착각하기 쉽지만, 사실 해킹의 원형인 핵(hack)은 가치중립적 의미를 가진다. 본래 무언가를 잘라내고 베어낸다는 의미인데, 대개는 그냥 잘라내는 것이 아… - 2017.02.21 16:20:21
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미 해외파병 군인에게 슈퍼볼 중계
[크리에이티브 산책] 현대자동차 미국 '부활절 달걀(Easter Egg)' by 이노션지난 1월 폴란드 자강(Żagań)에 미군 4만여 명이 배치됐다. 폴란드와 리투아니아 접경에 위치한 칼리닌그라드에 세워진 러시아 미사일기지에 대응한 것이다. 도널드 트럼프가 대통령이 되면 모든 동맹관계, 특히 나토(NATO)와 동맹관계가 당장이라도 와해될 것처럼 떠들썩했던 게 무색하다.… - 2017.02.17 17:59:44
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특검 불똥 튈라… '崔 게이트' 연루 정부 부처 8곳 납작
이재용 삼성전자 부회장이 구속됨에 따라 정부 역시 우리 경제에 미칠 영향에 촉각을 곤두세우고 있다. 정부는 대통령 탄핵 사태와 맞물려 자칫 경제리스크로 확대되지 않을지 예의주시하는 모습이다.특히 국내 최대 기업총수의 구속이 다른 기업으로 이어질 수 있다는 점에서 국가신인도나 대내외 리스크 관리에 집중하고 있다.17일 정부 한 관계자는 "이번 사태로 기업경제 심리가 위… - 2017.02.17 17:14:42
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